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遇见大米,邂逅长春
——长春大米品牌矩阵走向国际舞台

时间:2019-07-11 06:17 来源:
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中国国际商标品牌节长春展位

  

 

  刚刚在宁夏银川举办的第十一届中国国际商标品牌节博览会上,世界各地700多个品牌企业携其拳头产品亮相国际盛会。来自全国乃至世界各地的官员、经济学家、知名学者、企?#23548;搖?#28040;费者络绎不绝。

  在长春地理标志品牌展示区内,长春大米、榆树大米、九台贡米等长春地区的国?#19994;?#29702;标志产品集中而又独特地立于展位左侧,“中国优?#31034;?#31859;之都——长春?#23567;薄?#20013;国优质小町米之乡——德惠?#23567;?#31561;国字号荣誉赫然写在展位上方,与摆台上精致的大米产品上下呼应。

  从体现生态与品质的产地优势,到彰显特色与信誉的地理标志,从宏观的地域品牌到具体的产品品牌,朴素的长春大米已经形成品牌矩阵,展现着长春文化与形象。

  破解“地标”之难 提升质量深挖特色保证信誉

  地理标志是什么?《商标法》第16条给出了明确定义——标识某商品来源于?#36710;?#21306;,该商品特定的质量、信誉其他特征由该地区的自然因素和?#23435;?#22240;素所决定的标志。其中自然因素、?#23435;?#22240;素、信誉决定了地理标志的品?#30465;?/p>

  国?#19994;?#29702;标志的获批是非常艰难的!国家知识产权局商标局审查五处调研员肖翠?#24613;?#31034;,地理标志登记工作从1995年3月1日开始到2008年底,共核准了381件。

  随着我国进入WTO以及农产品产业的发展,各地区越来越认识?#38477;?#29702;标志对区域经济发展的重要推动作用,2008年到今年5月底,共核准地理标?#26087;?#26631;5041件。其中五分之一是水果类,其他多为蔬菜和家畜。

  获批国?#19994;?#29702;标志何其难!在同质化较为?#29616;?#30340;大米领域,?#39029;?#20135;品质量、特色上的差异,难上加难!它不仅涉及到产地土壤、地形地貌、气候、植被、山川河流、原?#29287;?#31561;自然因素,还包括种植区域选择、生产、加工方法、特殊的生产加工条件、产地专有?#38469;?#25110;者特殊生产?#38469;?#21457;展演练等?#23435;?#22240;素,其中最重要的是质量、特色和信誉。长春市水稻种植面积为263万亩,在如此庞大的种植面积下,控制其质量,寻找其特色,更为艰难。长春市以如此广大面积申报并获批地理标志,全国尚属首例。负责代理申报地理标志的专业人士称,在农产品领域里,以后也很难审批到这样大面积的地理标志。

  长春市仅大米一项就获得三个地理标志,除了多年来严格控制大米品?#23460;?#22806;,更多的是长春市深挖本地优势,在深度调研全国市场后,找准了自身特色,长春大米以小粒化获批,榆树大米?#26376;?#33394;有机取胜,九台贡米以深厚文化摘得殊荣。

  早在2015年和2017年,长春市与其辖区德惠市分别获批“中国优?#31034;?#31859;之都——长春?#23567;薄?#20013;国优质小町米之乡——德惠?#23567;备?#26159;验证了长春地区盛产优质米的自然优势,以及粮农、粮企和政府部门在种植、加工、经营、监管等方面作出的巨大努力。

  确认“地标”价值 推动品?#21697;?#23637;拉动区域经济

  长春大米矩阵?#38477;?#29702;标志展,不仅吸引了大量客商,更吸引了一些知识产权专?#20057;?#21450;知识产权代理事务所。?#26412;?#19968;家知识产权代理公司负责人告诉记者,地理标志是现在最热的申报方向,对于一个地区来说,一家独大并不能很快带动整个地区的发展,而这种地理标志产品保护下的品牌建设,很容易拉动地域经济快速发展,很多地区以地理标志产品的发展带动精准扶贫取得了很好的效果。

  长春市以政府部门牵头,组织各级大米协会进行地理标志申报与注册,促进各地区协同发展,相互补充和促进,整体打造品牌影响力。这在大米行业是少见的。“我们是专程来这个展厅,看大米地标矩阵式的。”代理公司负责人笑着说。

  中国工程院院士孙九林表示,努力发展地理标志产品是全面振兴“三农”的重大举措。地理标志产品的发展,对于发展特色农业、提升农业产品品?#30465;?#25366;掘农业产品价值、培育农业产品集群、完善农产品结构、发展农业商标品牌和推动农村扶贫项目实施等,成效显著,有目共睹。

  在长春市,长春大米、榆树大米、九台贡米等地理标志产品品牌多以产?#23548;?#32676;的形态而存在。比如九台贡米协会正在组织辖区企业,形成集团优势,共同开拓市场。德惠小町已经建设了稻米产业带以?#23433;?#19994;园区。在产?#23548;?#32676;外,地理标志产品品牌所具有的?#36203;?#24615;和排他性,让品牌在市场上?#36203;?#21147;以及抵御风险能力增强,甚至拥有更好的话语权。在产?#23548;?#32676;内,地理标志产品品牌具有非?#36203;院头?#25490;他性,集群内共享信息、共享知?#19969;?#20849;享?#38469;?#21644;共享市场,有集体意志。更进一?#25945;?#21319;了长春大米的“硬”实力。

  长春大米的品牌矩阵,拉动了区域经济的发展,这正是多年来,长春市各级政府以及粮食部门努力的结果。

  创造“地标”效益 ?#20142;?#38271;春名片展示长春自信

  乾蕴牌榆树大米是长春市获批系列地理标志的受益者之一。榆树市坤泰农产品有限公司负责人介绍,乾蕴牌榆树大米的外包装上,地理标志放在最明显的位置上,正是因为乾蕴牌榆树大米是地理标志产品,才让他们在品牌宣传和打造上,取得了事半功倍的效果。2018年,乾蕴牌榆树大米在厦门促销,一个小活动零售18000单,共90吨。作为地标产品,该品牌大米价格为每公斤40元、90元、176元不等,是普通大米价格的?#21103;?#25110;几十?#19969;?/p>

  正如国家知识产权局党组书记、局长申长雨所说,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,人们对美好生活充满期待,生活重品质,商品重品牌。推动地理标志建设,让更多农产品走出去,成为区域经济发展强力引擎,推动中国品牌走向世界。

  榆树市坤泰农产品有限公司正是看到了品牌的力量,看准了地理标识的价值,建立了从育种、种植、加工、线上+线下销售的全产业链运营模?#20581;?019年,榆树市坤泰农产品有限公司的水?#20928;?#22320;扩展到15000亩,带动种植区域内农户1436户。

  “在大米包装上,印一个地理标志足够了!无论是长春大米,还是我们榆树大米,?#38469;?#31435;?#31859;?#21483;得响的地理标?#23616;?#26126;商标,我们企业,得像爱护生命,爱护眼睛一样爱惜它,经营它,保护它。”榆树市坤泰农产品有限公司负责人称。

  不仅仅是“坤泰”农业的“乾蕴?#20445;?#38271;春大米的代表品牌“米管家”?#20843;?#28165;清”“张?#22825;俊薄?#21512;十”等品牌,已经在上海、深圳、?#26412;?#26477;州、成都等城市开设26家直营店,“米管家”在上海一座城市便进入1000多家终?#35828;輟?/p>

  长春大米地理标志的获批?#23433;?#23637;,以及各项金奖的获得,都仅仅是长春大米品牌建设之路的一段风景,所有荣誉背后,农民的增收、农业的增效、经济的发展、乡村的振兴,才是长春市各级政府部门、米企以及稻农共同奋斗的目标。

  在绚丽的第十一届中国国际商标品牌节博览会上,人们遇见的不仅仅是光?#35782;?#30446;的长春大米,更是一个朝气蓬勃、干劲儿十足的长春。

  

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